361 中报净利劲增372%:加码专业运动属性电商及童装确立高成长趋势

8月23日,中国领先的体育用品公司361度披露2022年半年报,在361 主品牌、童装品牌及电商业务等板块的驱动下,公司上半年实现营收36.54亿元,同比增长17.6%;归属净利润5.51亿元,同比增长37.2%。

2021年以来,在本土运动品牌强势崛起的趋势下,行业头部公司开启新一轮增长。361 持续夯实“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位,以“专业运动”“运动潮流”为双驱动,打造跑步、篮球、综训及运动生活等品类差异化优势,促成公司上半年业绩有力增长。

上半年,361 一方面持续强化品牌的专业运动属性,通过核心技术进一步夯实专业跑鞋、篮球鞋等多个领域的产品线,发掘儿童及青少年运动生活场景中的穿搭需求;与此同时,公司也继续深化品牌年轻化布局,推出多款产品匹配多元消费人群。展望下半年,361 儿童有望继续保持强劲增长态势,并在公司整体业务中进一步提高贡献度,此外,电商渠道和线下门店的持续拓展也有望为全年业绩增长奠定坚实基础。

值得注意的是,8月19日,恒生指数公司公布截至2022年6月30日的恒生指数系列季度检讨结果,361度(01361.HK)获纳入恒生综合指数成份股,并将于2022年9月5日正式生效。市场观点认为,361 纳入恒生综指,体现其过去阶段时间内流动性较好及市场认可度,也将进一步扩大其品牌知名度及资本影响力,为其未来突破添加重要砝码和动力。据数据,截至8月23日收市,361 近一个月相对恒指涨幅为9.58%,近52周相对恒指涨幅为44.75%。

国内运动鞋服市场于2021年迎来复苏,整体市场规模达3718亿元,同比增长19.1%。2022年以来,国内体育产业加速数字化转型步伐,消费群体结构年轻化以及国潮文化趋势延续,均促进产业释放新动能,这些都为361 创造了较好的外部环境。

财报数据显示,361 主品牌产品于2022年上半年零售额同比实现中双位数增长;361 儿童上半年营收同比增长37.1%至6.83亿元。分产品类别看,公司两大核心产品(鞋类、服装)的销量分别同比增加7.2%、18.4%;鞋类及服装的平均批发售价分别同比上升6.9%、13.8%。

2022年上半年,361 秉承一贯的品牌资源策略,通过赞助专业运动员及体育赛事,持续强化品牌专业运动属性。2022年1月,361 正式宣布签约NBA球星斯宾塞 丁威迪作为全新品牌代言人,借助丁威迪于2022年NBA赛场上的亮眼表现,361 将新推出的高性能篮球鞋BIG3 3.0推向国际舞台。

在体育赛事方面,上半年361 主办的“触地即燃”、“三号赛道”在全国多个城市落地举办,实现了赛事与线下门店资源的互动,拉近了品牌与消费者沟通距离,提升了品牌在消费终端的专业形象,进而拉动了销量提升。

361 在聚焦专业运动产品线的过程中,尤其注重产品科技含量和功能性的提升。2021年底,361 E韧科技发布,这是国内线独立研发的专属中底科技,为跑鞋进一步提供了强力的技术支撑。报告期内公司联手中国马拉松大满贯、亚洲马拉松大满贯双料冠军李子成,推出专业跑者青睐的专业竞速跑鞋——飞飚和飞燃ST,一经上市便引发抢购。

与此同时,361°在运动潮流方面也持续发力,携手潮玩IP开启元宇宙新玩法,推出“我是东方未来”系列NFT数字藏品,首创了运动品牌、潮玩品牌与NFT跨界的全新玩法。作为杭州2022年亚运会官方合作伙伴,361°发布了亚运薪火系列产品,以热爱致敬亚运精神,传递了亚运理念,传播亚运故事,点燃大众的运动“热爱”。361°还先后与高达、乐事、三体、KAKAO FRIENDS及FATKO等知名IP进行合作,连续推出多款运动潮流联名产品,以创新引领运动潮流,获得了业界的广泛认可。

近年来,运动品牌的渠道创新和升级成为各家公司推动经营提升的一个重要抓手,行业领军者加码电商平台,推动全渠道数字化转型的种种举措,也在此过程中发挥显著效果。

361 通过“关小店、开大店”,持续优化渠道结构。公司还于2020年推出第九代形象门店,丰富购物体验并有效提升店铺效益。

2022年上半年,361 主品牌门店净增加95个至5365个,361°儿童销售网点净增加201个至2097个,公司还通过继续实施门店精细化管理,强化智慧零售系统赋能,不断完善会员制度,促进线)会员规模及活力稳步提升。截至期末,公司线%。

而在电商平台这一行业必争之地,361 大力发展电商业务,财报显示,来自电商业务的网上专供品的销售受益同比增长60.3%至7.82亿元。渠道高增长的背后,是361°依托大数据优势,以用户研究为依据,推动数字化转型,提升产品企划以及市场营销的精准性,有效提升线上运营的效率。

在渠道策略上,361 将高科技产品、明星专属系列、IP 系列等“尖货”“爆款”于电商首发,大力推动线上零售业务发展。线上专供品与线下产品形成差异化营销,同时协助分销商及其授权零售商清理库存产品。

361 童装品牌的高增长是公司上半年的另一大重要收获。361°儿童以“热爱吧,少年!”为品牌宣言,聚焦儿童及青少年运动市场,以“科技新国潮”产品定位,充分发掘儿童及青少年运动生活场景中的穿搭需求,近年来实现品牌力及规模的快速成长。

上半年,361 儿童营收占公司营收比为18.7%,较上年同期提升2.7个百分点。361 儿童亦持续提高产品功能性,针对青少年跳绳运动需求推出“闪羚跳绳鞋”,公司在青少年运动领域的深入探索也收获了各界认可,4月正式签约成为中国跳绳国家队官方合作伙伴并于近期正式交付专业跳绳装备。

信达证券近期研报指出,361 儿童的收入增速、毛利率远高于都有良好的表现,公司通过持续推进产品系列延伸和品类丰富化,扩大市场份额。随着三孩政策实施,以及为提高出生率而推出的激励政策,儿童业务有望成为 361 主要收入来源以及未来主要的增长动力。

361°集团执行董事兼总裁丁伍号表示:“展望未来,我们对体育行业的发展前景充满信心。361°作为中国领先的体育用品企业,我们致力于成为全球令人尊敬的体育运动品牌。今后,我们将继续坚持‘专业化、年轻化、国际化’的品牌定位,秉持‘多一度热爱’的品牌精神,把握新的发展机遇,努力保持业务向上突破,积极承担社会责任,为股东、员工、社会创造价值。”

热门评论网友评论只代表同花顺网友的个人观点,不代表同花顺金融服务网观点。

晚间公告全知道:“酒企借壳”传闻不断,多家公司忙着澄清!一股疯狂涨停,15日起停牌核查…

突发!“币圈茅台”创始人被批捕,LUNA币暴跌!曾引发币圈大地震,逾2000亿资产蒸发

时隔5个月,电池级碳酸锂冲上50万元/吨!机构预计9月供需缺口达6000吨,业绩翻倍股名单来了

美股经历“凶残”一夜!三大指数创两年来最大日跌幅,五大市场全线万元/吨!锂矿股应声上涨

Leave a Comment